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Il video del papà che chiede scusa alla figlia per il “cattivo esempio”

Senza categoria26/02/2016 di Tommaso Caldarelli

In un video di una marca di detersivi per lavastoviglie indiana c’è un papà che guarda la figlia ormai cresciuta: la ricorda quando era piccola giocare in casa, ora si aggira per la sua casa, con un marito e una figlia. Sta al telefono e mentre sta al telefono prepara la cena, mette a posto, nota la camicia consunta del padre, che è lì con loro; lui, il nonno, la guarda e le lascia una lettera in cui «chiede scusa» per le sue azioni di padre; chiede scusa per lui e per tutti i padri che non hanno aiutato la propria moglie a casa dando «il cattivo esempio», riuscendo ad educare dei figli maschi buoni solo a star seduti davanti al computer e alla televisione, ordinando alla moglie di badare alla casa. Per questo, il padre dice che «non è troppo tardi per riparare», va a casa e aiuta sua moglie a fare la lavatrice: #ShareTheLoad è il claim della campagna, «condividi il peso».

This is one of the most powerful videos I have ever seen – showing how stereotypes hurt all of us and are passed from generation to generation. When little girls and boys play house they model their parents’ behavior; this doesn’t just impact their childhood games, it shapes their long-term dreams.In this #SharetheLoad campaign, Ariel India, P&G, and BBDO Worldwide show how fathers and husbands can take small steps (like doing laundry) to create more equal homes. They won a #GlassLion at the 2015 Cannes Lions International Festival of Creativity for earlier work on this campaign. The real win is the way they are changing stereotypes and showing that a more equal world would be a better world for all of us. Dads, #ShareTheLoad and #LeanInTogether for equality. Thank you Andrew Robertson, Marc Pritchard, Sonali Dhawan,Vidya Murthy, Sharat Verma, Shailesh Jejurikar, Josy Paul, and Mohammed Ismail.

Pubblicato da Sheryl Sandberg su Mercoledì 24 febbraio 2016